作者 | 陈格雷

来源 | IP蛋炒饭

在元宇宙生态里，数字藏品比虚拟人重要得多。

数字藏品才是元宇宙的中心。

说起宇宙中心，号称宇宙中心的北京五道口是一个顶级学府（清华、北大）和工人俱乐部共存、铁路从马路中穿膛而过、最昂贵的高科技大厦和几块钱一张烧饼的城中村只相距几十米，还有最潮酷的酒吧、舞厅、一大堆原汁原味的外国餐厅、年轻人和世界各国留学生川流不息（专供外国留学生学中文的语言大学也在附近），那里甚至还有中国第一条铁路京张铁路的一个百年历史火车站的遗址……

曾经的宇宙中心五道口，老火车在马路穿堂而过

在城市改造的不断努力下，当年的五道口差不多要消失了，但真是很值得怀念，那里有着各种有野心、有理想的人。

数字藏品在元宇宙发展的位置，真的和五道口挺像，也是连通、汇聚和多元共存。

说数字藏品是元宇宙的中心，其实是调侃，换个更准确的说法——

数字藏品是元宇宙生态的通行证。

在元宇宙的生态里，数字藏品能印证万物，连结虚和实。它既是IP艺术的数字藏品化、又是实体经济的数字资产化，所以，它既能成为品牌价值的存证，又能成为世间每一个实体物品的元宇宙通证。

让我们眺望未来的元宇宙，将由一系列独立又相连的子宇宙星球（虚实相生世界）组成，人们在任何子宇宙中的生活、社交、交易，都可以由数字藏品完成认证，只要拥有数字藏品，就能将价值从这个子宇宙，带到另一个子宇宙，畅通无阻。

而最直接、影响变化最大的、是IP大产业。

文化IP产业正在因数字藏品的出现，产生着两大新变革——

下面一一道来。

文创IP+数字藏品=IP元宇宙

最近，笔者和一位刚离职的某一线IP的商业授权经理聊天，她告诉我一个看法：IP授权一定会发展成以数字藏品为中心。

她以亲身经验告诉我，现在的IP授权实在是链条太长、又慢又不标准化，效率低下——

一次IP的赋能合作，不仅要经过繁琐的谈判来确定条款，还要经过冗长的图库准备、授权产品生产、销售、分成的过程，而且中间的各种变化、监督、审核过程都很麻烦，IP才能拿到赋能的分成收入。

她相信，这套如此低效的模式会被元宇宙的创新所抛弃。

她非常看好在未来，IP的授权会以发行数字藏品的方式来取代，这样能极大简化、提升IP合作的效率。

NFT正在彻底改变IP的低效运营方式

数字藏品将成为IP价值的未来授权中心，以标准化的方式，极大简化、提升IP合作的效率。

未来的IP授权可以这样做：IP发行数字藏品，卖给授权方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉丝发行，也就是to C，然后授权方B再从个人手中购买数字藏品，来获得IP的授权，两种皆可。

这是将IP的赋能价值变成一个个数字藏品，然后通过to B，或者先to C再to B，实现IP的价值快速变现，并允许先购买者享受到IP价值提升的红利，当然也要承受一定IP价值贬值的风险，总之让IP的价值流通起来。

这样做能极大缩短IP价值链，极大提升IP变现速度，也大大提升了IP产业的效率。

无聊猿NFT系列，

新IP高效运营的实践者和成功者

这一路径已经在海外的BAYC无聊猿俱乐部这一当红数字藏品项目上实践了，无聊猿IP通过发行数字藏品，以及开放版权共享的方式，让每一个拥有无聊猿数字藏品的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。

下面举两个无聊猿IP发展的例子：

1.Adidas 让无聊猿在元宇宙穿Adidas 服装

这不是传统的IP授权，而是直接与元宇宙应用体验的结合：在adidas的adi-verse元宇宙空间里，人们可以直接与无聊猿互动，并通过购买数字藏品来获得adi的服饰。

2.环球音乐购买无聊猿数字藏品打造虚拟乐队

著名唱片公司环球音乐集团（Universal Music Group，UMG）近日宣布，计划将购买的无聊猿变成metaverse的虚拟乐队。

环球的做法很简单，基于无聊猿已经开放了数字藏品所有者的版权应用，UMG旗下的WEB3品牌10:22PM宣布收购了无聊猿的Ape NFT#5537，该公司于2月12日以125 ETH的价格收购，当时价值约36.5万美元。

这幅具有蓝色连衣裙、飞行员帽子和白色毛皮等属性的猿类插图将被用来创造一个名为“Noët All”的角色，该角色将担任虚构乐队的经理。

环球音乐表示，这是旗下唱片公司中第一张拥有无聊猿的照片。乐队的其他成员都是由吉米·麦克内利斯（Jimmy“j1mmy”McNelis）拥有的数字藏品组成，并非为公司所有。

Jimmy是一位著名的数字藏品收藏家和企业家，正在与UMG合作进行该项目。OpenSea marketplace上显示的公共区块链数据表明，McNelis本人实际上将其个人收藏中最新的NFT出售给了环球。

这是全新的IP发展模式——

和传统复杂的IP授权完全不同，完全不需要花费大量时间，和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。

环球音乐集团只需要将自己刚刚购买数字藏品的无聊猿形象，直接去打造就行。

这将彻底改变IP和文化产业的发展效率，也极大改变传统对IP版权的认知……

原来，IP版权并不需要整体铁板一块，可以用数字藏品将一个IP版权拆分成无数碎片，每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

无聊猿的这种新IP运营模式，不仅仅使IP能够通过数字藏品变现价值，还能通过数字藏品实现碎片化、标准化、去中心化。

而同时，在无聊猿模式的背后，是将IP与粉丝社群、产业衍生完全连接在一起，都通过数字藏品来实现IP价值的无限延展。

不再是传统的IP依附于各种实体产业，反而是实体产业通过数字藏品依附于IP，真正实现了以IP价值为中心，群策群力，共创共享。

这也将打破和颠覆迪士尼帝国的霸权地位。

过去，迪士尼围绕 IP 建立了闭环且全面的盈利手段，覆盖了消费者可以接触到的方方面面，主题乐园、电影制作、流媒体、零售……一个个由人所创作出来的虚拟形象，一旦到了迪士尼手中，他们就摇身一变成为了马力全开的印钞机，以其他公司艳羡的速度产出着源源不断的营收。

迪士尼的方式是绝对捍卫着每一个IP的归属，建立起全球最严格的版权保护方式，和极其庞大的律师诉讼团队，来确保IP的权益完全落在自己的篮子里。

这种方式很成功，但也很漫长，这使得已经建立先发优势的迪士尼，一直牢牢占据着全球文化产业牛首的位置，其他竞争者都很难追上。

原因是，这套IP创造、运营、保护的体系需要极其大的规模、和极其强大的IP各产业生态组合，其他竞争者即使如环球、华纳，以及新晋的网飞netflix，都无法真正撼动迪士尼的地位。

因为他们的IP运营走的还是迪士尼的老路，当然也就只能一直落在迪士尼的后面。

但这套确保帝国领先的旧方法，在Web3时代的元宇宙可能会过时和被淘汰。

无聊猿BAYC在走一条迥然不同于迪士尼的IP孵化成长方法，「BAYC membership costs the same for everyone」，BAYC 团队不仅发售数字藏品，还给予拥有者完整的商用授权的权利，这其实将IP的权利赋予给每一位数字藏品的拥有者。

于是，拥有数字藏品的人们可以自由地将属于自己的那只猿猴印在衣服上、手机壳上甚至是面膜上。而这些 Web3 时代的年轻人表现得非常狂热，不只是衣服和手机，还有卫生间涂鸦、线下聚会，等等。

众多数字藏品拥有者的力量，使得「无聊猿」具有了不亚于米老鼠的活力，也是新秩序新游戏规则的开始。

一个数字藏品时代全新版迪士尼帝国，已经浮出水面，而新帝国和旧帝国的最大不同，就在数字藏品带来的全新web3运营方式。

就在3月12日，BAYC 母公司 Yuga Labs 宣布收购 Larva Labs 开发的另外两个著名数字藏品项目：CryptoPunks 和 Meebits，也同时计划将这两个数字藏品系列的全部商业权利提供给持有者……

在收购后不久，就在前几天，Yuga Labs发布了BAYC元宇宙预告片，在预告片中，各种巨星数字藏品形象全部出场，包括：无聊猿游艇俱乐部、加密朋克、酷猫、加密ADZ、Meebits、名词和《女人的世界》，等等，活脱脱一个数字藏品时代的新迪士尼乐园。

预告片之后将打造「猿」宇宙。

这是不同于是传统迪士尼乐园的、元宇宙里的「猿」宇宙，人人皆可参与、共创，产权的归属和分配，都完全通过数字藏品、而不是传统的IP管理方式解决：“你不再需要因为喜欢米老鼠和公主们而进入迪士尼乐园，你自己所在的地方，就是你的无聊猿乐园。”

这种以数字藏品实现IP商用版权开放并快速发展的方式，正在得到更多项目的仿效，众多的数字藏品项目做起了类似无聊猿的社群+众创+版权自主运营的运作，整个文化市场正在掀起无数个「无聊猿动物园」。

已经有音乐专辑在用数字藏品方式发行。

还有漫画也在用新的数字藏品方式发行。

还有电影也在用数字藏品方式进行新的运作。

而游戏产业更是出现大量以数字藏品方式为主导的新游戏。

还有出版页、报刊业……《时代》杂志刚刚推出了全球首个以数字藏品形式发行的去中心化杂志，数字藏品持有者可通过交互阅读完整杂志。

以V神为封面的时代周刊NFT上线

完全在数字藏品市场上以全新方式发行

我们正在进入一个加密技术深入改变人类社会的历史窗口期，文化产业将是第一个被大变革的领域，迪士尼会被彻底颠覆吗？不一定。

但可以肯定的是，未来的文化IP帝国创建方式，不会再是迪士尼方式的了。

排版：小Y

文章来源：IP蛋炒饭

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